В статье рассматривается визуальная репрезентация донорства в советских агитационных плакатах 1950—1980-х гг. Анализ плакатной продукции позволяет проследить, каким образом через изобразительный ряд, лозунги и символику формировались представления о безвозмездном донорстве как социально значимой и общественно одобряемой практике. На основе методов визуального анализа показано, что советский плакат выполнял не только просветительскую, но и мобилизационную функцию, транслируя идеологические установки, нормы гражданского поведения и ценности коллективной ответственности. Выявлено, что в 1950—1960-е гг. преобладала репрезентация донорства как почетного и социально значимого поступка, связанного с общественным признанием, тогда как в 1970—1980-е гг. усилился акцент на осознанной добровольности, коллективных формах участия и формировании устойчивой донорской культуры. Для подтверждения выводов привлечены примеры конкретных плакатов и статистические данные, отражающие расширение донорского движения и рост вовлеченности населения в практику безвозмездной сдачи крови. Сделан вывод о том, что эволюция плакатной агитации в сфере донорства как важный индикатор изменений в системе социальной мобилизации позволяет глубже понять трансформацию идеологических и коммуникационных стратегий в сфере здравоохранения СССР.

The article examines the visual representation of blood donation in Soviet propaganda posters of the 1950s—1980s. The analysis of poster materials makes it possible to trace how ideas about voluntary unpaid blood donation as a socially significant and publicly approved practice were shaped through imagery, slogans, and symbols. Based on the methods of visual analysis, it is shown that the Soviet poster performed not only an educational but also a mobilizing function, transmitting ideological attitudes, norms of civic behavior, and values of collective responsibility. The study reveals that in the 1950s—1960s blood donation was predominantly represented as an honorable and socially significant act associated with public recognition, whereas in the 1970s—1980s greater emphasis was placed on conscious voluntariness, collective forms of participation, and the formation of a stable blood donation culture. The conclusions are supported by examples of specific posters and statistical data reflecting the expansion of the donor movement and the growing involvement of the population in unpaid blood donation practices. The article concludes that the evolution of donor poster propaganda serves as an important indicator of changes in the system of social mobilization and allows for a deeper understanding of the transformation of ideological and communication strategies in the healthcare sphere of the USSR.