Донорство в визуальной культуре советского плаката 1950—1980-х гг.
Наталья Ивановна Горлова, доктор исторических наук, профессор
Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Москва, Россия, gorlovanat@yandex.ru, https://orcid.org/0000-0003-0833-2053
Аннотация
В статье рассматривается визуальная репрезентация донорства в советских агитационных плакатах 1950—1980-х гг. Анализ плакатной продукции позволяет проследить, каким образом через изобразительный ряд, лозунги и символику формировались представления о безвозмездном донорстве как социально значимой и общественно одобряемой практике. На основе методов визуального анализа показано, что советский плакат выполнял не только просветительскую, но и мобилизационную функцию, транслируя идеологические установки, нормы гражданского поведения и ценности коллективной ответственности. Выявлено, что в 1950—1960-е гг. преобладала репрезентация донорства как почетного и социально значимого поступка, связанного с общественным признанием, тогда как в 1970—1980-е гг. усилился акцент на осознанной добровольности, коллективных формах участия и формировании устойчивой донорской культуры. Для подтверждения выводов привлечены примеры конкретных плакатов и статистические данные, отражающие расширение донорского движения и рост вовлеченности населения в практику безвозмездной сдачи крови. Сделан вывод о том, что эволюция плакатной агитации в сфере донорства как важный индикатор изменений в системе социальной мобилизации позволяет глубже понять трансформацию идеологических и коммуникационных стратегий в сфере здравоохранения СССР.
Ключевые слова
История здравоохранения, донорство крови, безвозмездное донорство, пропаганда донорства, советский плакат, визуальные источники, социальная мобилизация, агитационная продукция.
Для цитирования:
Горлова Н. И. Донорство в визуальной культуре советского плаката 1950—1980-х гг. // Вестник Оренбургского государственного педагогического университета. Электронный научный журнал. 2026. № 3 (59). С. 92—106. URL: https://vestospu.ru/archive/2026/articles/59/6_59_2026.pdf. DOI: 10.32516/2303-9922.2026.59.6.
1. Александрова М. В., Багновская Н. М. Стилистика советского плаката в современной массовой культуре // Ярославский педагогический вестник. 2018. № 5. С. 367—372. DOI: 10.24411/1813-145X-2018-10187.
2. Андреева В. О. Просветительский плакат как средство выражения советской идентичности // Terra Linguistica. 2022. Т. 13, № 2. С. 75—83. DOI: 10.18721/JHSS.13208.
3. Атанова С. А. «Боритесь за освобождение женщины Востока!». Советские ковры и плакаты за эмансипацию женщин Центральной Азии в 1920—1930-е гг. // Сибирские исторические исследования. 2021. № 3. С. 140—170. DOI: 10.17223/2312468X/39/9.
4. Гигаури Д. И. Конструирование советской идентичности в государственных визуальных практиках (1922—1925 гг.) // Право и политика. 2019. № 12. С. 38—50. DOI: 10.7256/2454-0706.2019.12.31849.
5. Данилова Ю. Ю., Нуриева Д. Р. Советские плакаты как средство визуально-вербальной политической агитации // Мир науки, культуры, образования. 2015. № 2 (51). С. 408—411.
6. Дмитриева Л. П. Участие комсомольских организаций в развитии безвозмездного донорства: (Из опыта работы на местах). 2-е изд. М. : Медицина, 1976. 14 с.
7. Мазур Л. Н. «Визуальный поворот» в исторической науке на рубеже XX—XXI вв.: в поисках новых методов исследования // Диалог со временем. 2014. Вып. 46. С. 95—108.
8. Микляева Е. С. Образ матери и детства в советском плакате // Царскосельские чтения. 2024. Вып. 28. С. 158—162.
9. Печать СССР в 1980 году : стат. сб. / Всесоюзная книжная палата. М. : Финансы и статистика, 1981. 255 с.
10. Печать СССР в 1985 году : стат. сб. / Всесоюзная ордена «Знак Почета» книжная палата. М. : Финансы и статистика, 1986. 311 с.
11. Печать СССР в 1990 году : стат. сб. / НПО «Всесоюзная книжная палата». М. : Финансы и статистика, 1991. 288 с.
12. Печать СССР за сорок лет, 1917—1957 : стат. материалы / отв. ред. Ю. И. Масанов. М. : Всесоюзная книжная палата, 1957. 144 с.
13. Пименова Н. Н., Шпак А. А., Ермаков Т. К. Жанр советского плаката в изобразительном искусстве 1917—1922 гг. // Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. 2023. Т. 16, № 4. С. 580—593. DOI: 10.17516/1997-1370-0118.
14. Рамазанова Л. А. Космос в советском плакате: опыт архетипического анализа // Историко-культурное наследие народов Урало-Поволжья. 2021. № 1 (10). С. 145—153. DOI: 10.15350/26191490.2021.1.15.
15. Селезнева Л. В., Цзинянь Ма, Сяофэн Ли. Советские плакаты как источник прецедентных феноменов // Верхневолжский филологический вестник. 2025. № 3 (42). С. 88—100. DOI: 10.20323/2499-9679-2025-3-42-88.
16. Смеюха В. В. Визуализация женских образов на советских плакатах 1930-х годов // Челябинский гуманитарий. 2024. № 3 (68). С. 133—147. DOI: 10.47475/1999-5407-2024-68-3-133-147.
17. Цаценко Л. В., Цаценко Н. А. Советский плакат в популяризации агрономических знаний // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2015. № 3 (107). С. 1493—1511.
18. Центральный государственный архив Москвы (ЦГА Москвы). Ф. Р-906. Оп. 2. Д. 232.
19. ЦГА Москвы. Ф. Р-906. Оп. 2. Д. 379.
20. ЦГА Москвы. Ф. Р-906. Оп. 2. Д. 381.
21. Чикин С. Я. 70-летие Советской власти и развитие здравоохранения в РСФСР // Здравоохранение Российской Федерации. 1987. № 11. С. 3—9.
22. Шаманина Т. С. Образ женщины в советском плакатном искусстве межвоенного периода (1918—1939 гг.) // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2019. Т. 25, № 1 (183). С. 139—144. DOI: 10.15826/izv1.2019.25.1.013.